阿里本地生活的“哥德巴赫猜想”( 三 )
一定程度而言,在前一段的价格战中,饿了么的市场(流量)争夺已经宣告失败。
根据易观本地生活服务最新数据显示,2019年上半年,饿了么和美团外卖的市场份额占比分别为43.9%、52%;与环比数据(2018H2)相比,饿了么的市场占比增长了2.7%,而美团外卖减少了2.5%,一增一减,饿了么的增速是上去了,但从基本盘来看,饿了么并没有爬到二楼。
一方面是饿了么的重金投入;另一方面则是竞争以无效收场,可以充分说明的是,外卖竞争已经告别蛮荒时代,即便弹药充足也不足以撬动市场,赢得竞争。
实际上,外卖竞争的焦点和格局已经发生了变化。
外卖进入下半场,从来不是通过价格战取胜,其竞争的焦点已经从需求侧转向供给侧,商家决定了平台的竞争实力,同时,商家尤其是大中型的商家,由于和平台在系统上有深度的绑定,因而商家的板结效应很快出现,这是无法轻易通过资本撬动的。
更重要的是,外卖的竞争格局已经发生了质的变化,美团外卖引领的优势已经出现。根据Trustdata相关数据显示,2019Q2,美团外卖的交易额占比持续扩大增至65.1%;同期饿了么+饿了么星选在第二季度的市占比为32.8%。
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