为何今年618大促，美妆品牌纷纷拥抱火山小视频？_在刚刚过去的618中

在刚刚过去的618中，美妆消费表现强势。天猫发布的数据中显示，618开场59秒，天猫美妆销售即破亿，仅仅13分钟销售额便超过去年全天，成交额同比增长70%以上。美妆品牌在获得傲人战绩的背后，离不开营销方面的发力。

今年618，美妆品牌纷纷秀出花式营销玩法，力图在短暂的促销时间内占据更多流量，俘获更多消费者的心。在内容营销方面，跨界、年轻化等成为热词，在渠道选择方面，短视频成为美妆品牌必要的营销平台，例如今年很多品牌都选择了火山小视频、抖音等多个短视频平台。

对于美妆这样的快消类产品，节点大促对品牌的销售拉动非常重要。但如何才能在大促中脱颖而出?我们分析了完美日记、相宜本草和春纪三个品牌，看他们是如何玩转618营销的。

完美日记：跨界大都会

现代碰撞复古演绎别样华丽

作为美妆国货，完美日记以会玩敢玩著名。继联名大英博物馆、Discovery探索频道之后，这个618，完美日记又联合纽约大都会艺术博物馆推出“完美日记大都会口红”，完美诠释了皇家坎普主义。除此之外，完美日记还邀请陈漫为其代言人朱正廷拍摄国王装大片，完美展现朱正廷的贵族气质，现代潮流与皇家坎普主义激情碰撞!