为何今年618大促，美妆品牌纷纷拥抱火山小视频？( 四 )_在刚刚过去的618中

对于美妆品牌来说，重要的年度大促是非常好的实现品牌增长的时机，一定不能错过。但每年大促到来之前，如何做营销、如何选择投放渠道等问题，依然是美妆品牌都非常关心的话题。通过以上对3个品牌在618期间的营销情况的盘点，我们也发现了一些趋势，得到如下启示：

1.品牌年轻化形象塑造

随着助力消费人群的年轻化，任何品牌都面临着年轻化的问题。聚焦到美妆品牌而言，无论是对产品包装升级换代，签约新生代代言人，还是玩转社交营销、短视频营销，和“年轻人对话”树立年轻化品牌，都是美妆品牌营销的必走之路。完美日记和相宜本草就是很好的例子。

2.注重与消费者的沟通与互动

高高在上的广告在这个时代已经行不通了，品牌想要和消费者打成一片，必须要与其互动和沟通，让消费者感受到品牌的近距离。因此，在营销玩法上，品牌必须通过互联网或者其他渠道拉近与消费者的距离。618期间，相宜本草巧用陈立农给用户拨打电话这一操作，便拉近了与用户的距离，俘获了一波少女心。

为何今年618大促，美妆品牌纷纷拥抱火山小视频？( 四 )