婴幼儿营养品规模赶超辅食，最新数据：童年时光、BIO ISLAND难分伯仲，合生元线上增长超200％( 二 )_：婴幼儿营养品规模赶超辅食

除此之外，婴幼儿营养品进口化趋势明显。据尼尔森2018婴幼儿消费者报告显示，海淘或海外购入婴幼儿产品的渠道渗透率从2017年的13%提升为14%。而对于曾经海外购入（非网上渠道）婴幼儿产品的消费者，购买过婴幼儿营养品的比例在2018年为24%，较2017年提升5个点。另外，据《2018跨境进口消费洞察报告》显示，在跨境电商的婴儿食品类别中，婴幼儿奶粉的比重正在逐年下降，而婴幼儿营养品的比重却在不断增长。

同时，随着新生代父母对全面营养的认知度逐步提高，婴幼儿营养品也在快速爆发，且愈显低龄化，据尼尔森母婴消费者调研数据显示，2017年有42%的宝宝父母在宝宝0-3个月阶段第一次购买婴幼儿营养品，而2018年这个数字已提升到48%。此外，截至2019年3月滚动年，针对于1岁以下宝宝的补充营养的泥糊食品在全国母婴店市场有超过32%的增长。