婴幼儿营养品规模赶超辅食，最新数据：童年时光、BIO ISLAND难分伯仲，合生元线上增长超200％( 三 )_：婴幼儿营养品规模赶超辅食

婴幼儿营养品呈现高端化、细分化趋势钙铁锌最受欢迎

尼尔森数据显示，截至2019年2月滚动一年，价格在婴幼儿营养品均价2倍以上的高端价格带产品（每KG价格在250元以上）占比21%，同比增长46%，份额提升5%，而相反其余价格带产品仅有个位数的增幅，中低价产品份额下降。

从母婴研究院数据来看，2019年1-5月份，价格段在100-200元的产品销售额最高，其次200元以上的产品销售额远高于100元以下的产品，可见，消费升级下，婴幼儿营养品呈现高端化趋势。

除高端化外，婴幼儿营养品需求细化趋势也愈加明显，根据《2018中国母婴营养行业白皮书》调查结果显示，有98%的妈妈都选择了“宝宝成长过程中，最关心的就是宝宝的全面营养”。在选择营养成分时，消费者都有更科学细致的关注。这种细致要求也体现在了父母们的购买过程中，产品包装上的成分原材料信息对消费者购买婴幼儿营养品时的影响比例，从2017年的24%上升至2018年的33%，在营养品的购买决策树的重要度仅次于品牌。