创新不如创旧？是的，3年内将成千亿市场｜争鸣( 四 )_：创新不如创旧？是的

当第一批先吃螃蟹的冷饮行业获得复古经济红利时，无数长期靠模仿、复制、抄袭国外经验的冷饮企业重新认识了自己，重新审视了历史的价值和重要性，发现复古也是一种非常具有杀伤力的价值武器。

2016年前后，北京老汽水品牌北冰洋率先复苏。一瓶248ml玻璃瓶装北冰洋汽水零售价要5元，其具有极高的利润。国际诸多饮料品牌的竞争对手本以为不可能的事情结果真实的发生了，消费者愿意反复为情怀埋单、市场渠道乐意接受，其一夜之间几乎完成了全国招商和市场布局工作，更是神话般的实现了情怀的价值化。

北冰洋的逆势增长，带动了全国知名国产老汽水品牌的集体复苏，一时间冰峰、山海关、正广、太钢老汽水品牌的经销商权炙手可热。北冰洋为代表的国产汽水有可能成为对抗现有饮料格局的新情怀品类，有望成为全新的现象级事件。

当企业经营变成标准化的时候，一定程度上也说明企业逐步失去了新鲜的活力，例如国际巨头伊利、蒙牛、光明等，其活力、创新、增长一直是困扰企业二次成长的障碍。

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“怀旧”不会过时

创新不如创旧？是的，3年内将成千亿市场｜争鸣( 四 )