创新不如创旧？是的，3年内将成千亿市场｜争鸣( 六 )_：创新不如创旧？是的

复刻老酒复原的是过去历史上的辉煌和成功，所以我们应该有更多的自信才是，因为他它们骨子里很优秀。

通过泸州老窖60版品牌复兴巡演会，我们仿佛读懂了“计划经济环境下能够凭酒票买到一瓶泸州老窖特曲是多么荣耀和满满的幸福感”，无数关于酒的老故事，让我们想起来儿时记忆中的那些父辈们，为什么在物资极为匮乏的生活环境里“亲友来访时仍然拿出珍藏许久的半瓶高粱大曲尽量让客人喝好的笑容”，那些笑容、记忆、故事也犹如财富一样值得一代代相传下去。

时间无法返回但是情怀依旧留存，酒业品牌和文化的复兴亦在当下，老酒情怀是一瓶中国酒业人满满历史自豪感和新时代自信心的能量酒。

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“新酒装老瓶”就是情怀？No！

随着复刻版现象、情怀老酒现象的不断升温和升级，市场上出现了不少山寨行为，但是市场是理性的，其结果就是被市场无情的遗弃。

“复刻老酒”“情怀老酒”的背后有着强大的隐形实力，其核心在于“感动价值”。这种感动不焦躁、不做作、不趋炎附势、不谄媚、不过度商业化，具体表现在如下几个方面。