刘昊然代言，瑞幸咖啡的“小鹿茶”能获得成功吗？( 二 )
一直以来 ， “无线场景”就是瑞幸咖啡的战略主张 。 咖啡 ， 从来都不是瑞幸的唯一主营业务 。
在进军餐饮市场之前 ， 瑞幸咖啡已经在多个领域进行了品类拓展 。 据瑞幸招股书显示 ， 瑞幸不仅卖咖啡 ， 还有果汁、轻食、茶饮等 。
对于为何进军茶饮市场 ， 瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一的说法是 ， “经过20个月的快速发展 ， 瑞幸咖啡的网点布局更多 ， 产品深受用户喜爱 ， 客户复购率持续提高 ， 品牌知名度也不断提升 。 茶饮 与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品 。 进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略 。 ”
瑞幸咖啡联合创始人、CMO杨飞则表示：“咖啡用户与茶饮用户高度重合 ， 喝茶饮成为年轻人新的生活方 式 。 ”
实事上 ， 郭谨一和杨飞没说的是 ， 茶饮市场是当前火热的行业 。 当前 ， 这个行业已经跑出了喜茶、奈雪 の茶等品牌 。
面对看得见得市场 ， 瑞幸没有理由不做 。
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