卖轮胎的米其林为什么要做餐饮指南？背后的营销真相值得深思( 三 )
之前法国米其林正式公布其2018年财报；
财报显示：2018年米其林销量增长0.9% ， 全年销售额达220.28亿欧元（约合人民币1707亿） ；
一个卖轮胎的为何这么厉害？这就要说到那本红色的米其林餐饮指南 。
1895年 ， 整个法国仅有350辆汽车 ， 汽车在当时只是富人的玩具 ， 而且还不能开得离修车厂太远 。 在这种汽车还未普及的情况下 ， 提高司机数量比制造更优秀的轮胎显得更重要 ， 这也是米其林小红书诞生的初衷 。
当时 ， 这本米其林小红书记录了关于酒店、餐厅、加油站的指南 ， 其旨在刺激人们内心的购车欲望 ， 鼓励他们跑向更远的地方——然后买更多的米其林轮胎 。
所以 ， 发行《米其林红色指南》其实是米其林兄弟使用的营销手段 ， 这就是最早玩跨界营销的成功案例 。
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