卖轮胎的米其林为什么要做餐饮指南？背后的营销真相值得深思( 六 )
比如去年德克士与气味图书馆联手推出一款烟熏味的香水 ， 将接地气的快餐品和高大上的香水结合 ， 形成巨大的反差感 ， 给年轻人制造出讨论的话题 。
再比如六神与锐澳联手推出花露水风味的鸡尾酒 ， 一经推出 ， 就被年轻人瞬间抢空 。
还有美加净和大白兔跨界推出了大白兔口味的润唇膏 。
纵观这些火爆的品牌跨界营销案例 ， 不难发现 ， 他们都是利用了年轻人喜欢的方式去吸引眼球和流量 。 通过这种反差感极强的跨界合作 ， 强化年轻消费者的记忆 ， 引发年轻消费者的共鸣 ， 从而引爆话题成为爆款 。
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火于限量 ， 止于限量
不光是跨界营销 ， 在任何的营销活动中 ， 热门的产品永远逃不出限量这个“魔咒” 。 几乎所有的跨界爆款产品 ， 都是限量的 。 由于年轻人爱炫耀的心理 ， 我有的 ， 你没有 ， 在心理上就能压你一头 ， 所以品牌商们总会利用年轻人的这种心理 ， 采用饥饿营销 ， 故意制造稀缺感 ， 让产品成为爆款 。
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