卖轮胎的米其林为什么要做餐饮指南？背后的营销真相值得深思( 五 )
品牌理念相同 ， 指企业使命、经营思想、行为准则等方面相同 。 比如去年 ， 拥有132年历史的新西兰乳品品牌携手盒马鲜生与今日头条 ， 联合推出了限量版的鲜奶产品——安佳头条新闻瓶 。 这款产品将新鲜牛奶与新闻资讯合二为一 ， 让消费者一边享用新鲜牛奶 ， 一边了解最新资讯 ， 共同诠释了“新鲜”的理念 。
消费群体相同 ， 指消费行为具有一种或多种相同特性或关系的群体 。 比如网红出道 ， 拥有一大批年轻人粉丝的“喜茶”与“中国第一时尚男装品牌”太平鸟跨界合作 ， 推出联名卫衣系列 ， 双赢合作 ， 共同收割年轻人韭菜 。
2
通过反差制造话题感
跨界合作的本质就是利用不同品牌之间的化学反应来制造话题 ， 什么样的品牌跨界联手 ， 才能制造出热门话题呢？当然是反差越大的不同品牌跨界联手 ， 越能引发消费者的好奇和讨论 。
推荐阅读
- 魔兽世界|魔兽TBC：为什么玩家期待跨区组队？降低组队难度，无需频繁换区
- 李儒|三国杀：为什么叫李儒时代的骄傲，他到底有什么好骄傲的？厉害吗
- 池子|“为什么优菈总是在让人始料未及的版本到来？我还没准备好呀！”
- fpx战队|为什么同样是S赛夺冠，FPX的热度，完全没法跟IG与EDG相比？
- 王者荣耀|王者荣耀为什么要出限定皮肤？看完你就明白了
- 手机游戏|CFHD：神秘组织为什么开发生化手雷呢？关键是为了赚更多钱
- 打野|王者荣耀：不管什么打野都出一件肉装，李白都出暴裂，为什么？
- 抖音|正在火热追我的富二代，在得知我生日后突然消失不见，到底为什么
- |为什么很多人都说剑圣JUGG是伪核，后期能力不行！
- steam|原神：常驻五星废弃率排名，为什么大家越来越在乎“强度”了