卖轮胎的米其林为什么要做餐饮指南？背后的营销真相值得深思( 八 )
比如前段时间 ， 漫威影业正式宣布跨界联合国家体育总局训练局 ， 重启十周年活动 ， 推出体育明星与漫威“超级英雄”们一起的概念海报 ， 让漫威的名声进一步辐射体育圈 。
这不是漫威第一次与明星跨界合作了 ， 早在2016年漫威就曾与ESPN合作推出球星联名为《奇异博士》造势 ， 推出了一组NBA 5大球星的漫画 ， 库里、杜兰特、詹姆斯等人的篮球绝技被赋予奇异博士的各类杀手锏 。 漫威借NBA球星为自己造势 ， 提高了曝光度 ， 最终收获6.77亿美元的票房 。
结语：走心不走量
纵观各大品牌跨界营销的玩法 ， 不难发现 ， 他们都是利用了年轻人喜欢的方式去吸引眼球和流量 。 通过跨界合作 ， 强化年轻消费者的记忆 ， 引发年轻消费者的内心共鸣 ， 从而引爆话题成为爆款 ， 然后提升品牌曝光度 ， 最终实现由单一的跨界产品带动跨界品牌爆火的目标 。 所以 ， 跨界营销的本质是走心而不是走量 ， 你get到了吗？
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