三只松鼠7年终上市，VC回报超300倍，章燎原：寻找新增长点( 三 )_：三只松鼠7年终上市

2018年“双十一”之后，章燎原在和峰瑞资本的交流中表示，2017年“双十一”增长的停滞，让自己看到了公司内部存在的问题，“从理顺价值观开始，接着理顺人、理顺组织，再到思考企业的本质，一直到2018年7月才彻底醒过来”。

自此，在对外交流中，章燎原将三只松鼠定位为品牌商而非零售商，并开始进行产品创新，同时深耕供应链。

或是处于转型期，2018年三只松鼠表现出来的是增收不增利，三只松鼠解释为开拓市场，2018年的4-5月围绕蛋糕烘焙打了一场价格战。

2017年，三只松鼠营收实现55.54亿元，净利润3.02亿元，归母扣非净利润2.78亿元。而到了2018年，营收大增至70.01亿元，净利润仅为3.04亿元，归母扣非净利润2.56亿元，较2017年同期变动不大。

李丰透露，三只松鼠“花了大概一个多亿打了一场硬仗”，“原来2017年第二名、第三名加起来的市场份额与三只松鼠相当，到2018年打完仗，加上做了创新，两名加起来不到三只松鼠的百分之六七十。等于是三只松鼠夺了好大一个市场份额。”

但从产品结构来看，从过去坚果占绝对大头，到现在零食产品的收入占比从2016年的19.60%提升到2018年的35.80%。

三只松鼠7年终上市，VC回报超300倍，章燎原：寻找新增长点( 三 )