“主人，松鼠上市啦！”( 五 )_“主人

在峰瑞资本2017年CEO峰会上，章燎原着重强调了下一个五年三只松鼠的目标，其中就提到了IP化。因此有了小型商业综合体“松鼠小镇” ，涵盖吃喝玩乐美，是其IP形象的完整呈现；另外不断通过动画片、电视剧、视频等形式进行品牌推广，打造了三只松鼠52集的动画片，总播放量超2亿。

但到了2018年，章燎原表示，不论是布局松鼠小镇，还是三只松鼠动画片，目前看都没有问题， IP可以作为品牌的渲染，作为锦上添花。

“我们现在很明确了，三只松鼠并非一个IP品牌，它就是一个产品品牌，只是借助了IP 。两者的定位是不一样的。 ”

从IP到产品，章燎原意识到，流量红利已经结束，在一个存量市场里，必须把重心放回到产品上。此外，他对营销也有了新的认识， “营销不是销售，是洞察消费者需求，并通过创新手段，创造消费者喜欢的产品。 ”

创新章燎原一再提到的关键词， “我们要创新，以产品为逻辑，我们的核心能力就是能够设计产品和用户体验的能力。 ”他希望在流量红利消失的时代，以品建牌，把产品做得更极致，形成品牌心智。并且他认为，产品和体验的升级没有天花板，就看自己能不能做到。

“主人，松鼠上市啦！”( 五 )