电视机影响力仍在，OTT成第三大流量入口，新广告渠道如何突围( 三 )_：电视机影响力仍在

OTT现有的商业模式主要是广告收入和用户内容付费，而其广告价值被低估。OTT可以通过大数据分析用户的关注点给用户定向地推送广告，既可以让用户收获有价值的内容，又能帮助广告主提升营销效率，一举两得。如腾讯客厅极光TV的主要商业模式为广告+付费+硬件生态，广告上依托腾讯视频内容，客厅流量已占据腾讯视频近半；而小米OTT目前主要商业模式是广告营收+增值服务，增值服务包括会员和知识付费；爱奇艺的商业主要盈利模式则是会员费+广告费。

谭北平说现在，OTT的推送广告已经可以做到“千户千面”，在家庭层面上来说是相对成熟的一套方式了。先知道了家庭成员结构，再从内容上和广告投放来区别化的做这样的事情。“举个例子来说，如果你买了一台智能电视，首先你在使用过程中，在你安装的时候就会要求你注册一些信息。其次根据你平时看电视时的一些习惯，也是可以做一个初步的判断，你是单身，还是家里有老人小孩，在看电视的习惯上无论是时间还是内容选择一定是不一样的，即使是没有收集你的信息，但是通过你家的电视什么时候开关，然后每天看什么养的节目，大致可以粗略的进行判断你是一个什么样的家庭，在这种情况下是我们所说的这种“千户千面”。