电视机影响力仍在，OTT成第三大流量入口，新广告渠道如何突围( 四 )_：电视机影响力仍在

而在OTT广告转化率问题，张丽告诉南都采访人员，“它的转化率本身就不会在很快的时间里转化，也不是所有的广告主都关心这种转化”，因为电视的核心功能目前来说还是用来看，包括广告主其实也不认为它是一个用来直接在电视上操作，购买下单这样的一个渠道。不过其也称，此前和唯品会做过类似研究，唯品会在电视上通过开机广告推广其app，“转化率大概在千分之二到五之间吧。”

此外，张丽还说在即将到来的5G时代，所有的广告素材的丰富性更多，打开任何的视频都是及时，他可能会用各种视频的方式去展示广告。届时OTT的发展空间将会更大。

互联网电视难突围

此前OTT的概念是由前几年风靡一时的互联网电视行业提出的，用硬件补贴的方式抢市场，然后试图通过广告和会员收费模式回笼资金。当时虽然行业的发展还处于探索阶段，一大批如小米、乐视、暴风、PPTV视等互联网公司看到市场前景也加入了此行业之中。诞生的新品诸多，比如暴风超体电视、乐视超级电视、小米电视4A等等。然而随着泡沫挤去，目前除小米以外，当初喊着要“颠覆传统电视行业”的互联网电视品牌要么倒闭要么逐渐淡出市场。