电视机影响力仍在，OTT成第三大流量入口，新广告渠道如何突围( 五 )_：电视机影响力仍在

张丽告诉南都采访人员，其实就OTT而言，“从功能上讲大概大家都差不多”。但是广告招商，特别是大的品牌主，才会考虑到电视机广告这一块。而这些广告主看重的是规模和用量，特别第一要素首先是你的规模足不足够大，其次再看你的广告创新和形式。OTT业务如果要壮大，其实最后反映到根源的话，就是一般用户会买什么样牌子的电视，传统品牌相对而言号召力会比较强，而现在的互联网品牌除了小米，“乐视现在比较弱，像微鲸想要突围比较难。”

康佳集团互联网事业部广告业务华北区客户总监施文瑞说，从开展OTT业务以来到现在为止，已经有将近400家广告品牌和我们进行合作，这里面大部分集中在快销、汽车、电子商务。今年公司OTT业务指标是定在了3个亿，目前本上已经按部就班的完成了这些指标。

OTT营销也有从室内向室外、从线上向线下发展的综合营销趋势，而这也是互联网电视品牌难以涉猎的范围。还是以康佳为例，其前数天提出“易屏多赢”概念，即利用康佳大股东华侨城的现有资源为基础打造家庭、酒店、景区还有高端社区和办公场地五大跨场景广告平台。

施文瑞称，目前康佳已经打通了家庭场景，现在已经把酒店的这块屏和酒店资源进行打通和连接，“我们现在已经连接到了将近五万家酒店和600间客房的市场规模，比如如家集团、欢旅科技、圣扬科技等。我们还有几步棋要走，下一步就是我们的景区。”