医药新零售谁主沉浮?专访国药在线CEO王乐天先生( 六 )_上海

在"4+7"的制度下，药企也在寻求新的营销方式和利润增长点。市场上 "买药送保险"形式不断创新，针对慢病、疗程药患者，在购买一定疗程药品后，把折让部分变为保险赠送给患者。然而实践检验下来市场叫好不叫座，反响平平，究其原因，药房销售只有卖药经验，缺乏保险营销知识，患者关心的是药价，不关心附赠的保险价值。健康险的最终目的是服务于人，对于患者来说，其痛点并不在于获得经济补偿，而是如何更快地恢复到健康的状态。

因此，对保险公司而言，提供的不仅是一份保单，而是应该花更多精力打通大健康产业链上下游，打造保险+医疗、保险+医药、保险+健康管理、保险+养老等多层级模式，变事后的被动赔付为事前的主动预防和事中的积极管控，管好慢病，预防大病。

国药在线也成立了自己的保险事业部，也将积极探索保险+医疗新模式，尤其是在慢性疾病领域，期待行业内出现好的产品和模式。

瞄准处方外流千亿市场，继续布局院边店智慧药房

对处方外流这一近2000亿的市场，王乐天先生显得信心满满。