继新氧后更美APP欲上市，能否杀出重围？( 七 )_图1

更美APP能闯出一片江湖吗？

更美面临着行业龙头新氧的威胁。从上文可见，新氧、更美占医美宣传平台总市场近七成，市场份额分别为 49%、17%。更美的规模比新氧小得多，新氧垄断了一半的细分市场份额。通过赞助热播剧集和在综艺中投放广告，更美月新增用户与月活跃用户均反超新氧。

但根据长城证券对新氧和更美 2019 年 4 月份的活跃用户行为的分析，从独占用户来看，新氧用户使用更频繁高于更美；而两者重合用户中，更有整形意愿的客户使用新氧的月度次数是更美的 4 倍，人均月使用时长仅比更美多 5 分钟。当然，更美也有其突出的优势——更美价格更便宜，更美主要是推出打折预付券，通常预付价在 5 折优惠后为原价的 10%。新氧则推出黑卡会员，购买黑卡后通常总价会下降 3%，而优惠券促销力度较小。更美是否能在新氧的竞争下保持高速增长呢？这需要打一个问号。

图：4月新氧、更美活跃用户的独占性和重合性分析