解析亚马逊退出中国市场后，沉默下注印度市场的品牌策略(11)_：解析亚马逊退出中国市场后

印度的营商环境差是全球皆知的事情，最大的风险就来自于印度市场税收、监管和政策风险。印度习惯上调税收来保护本土厂商已经成为诸多跨国“巨头”的心头之痛了。同时也由于印度市场的支付问题、物流问题和关税问题，导致产品的发货成本更高。

在去年12月底，印度修改了电子商务领域的外国直接投资（FDI）规定，该法案在2月1日正式生效。

新规规定，企业禁止通过拥有股权的供应商销售产品，业禁止它们与卖家打成协议，规定不能提供特别折扣、打成排他性交易，只能在自己的平台上销售产品。

亚马逊的印度国家“下沉”政策，加大的折扣力度和优惠政策却引来印度监管机构的强烈反对。

栽过跟头的亚马逊迅速基于印度新规调整策略，首先从亚马逊的印度官网上撤下大量的低价产品，其后出售了其在印度的顶级投资合作伙伴Cloudtail的大部分股份，Cloudtail等商家出售的大量商品在亚马逊的印度官网上已经无法买到，以此恢复一开始下架的数千种低价产品。

随后开始自己的线上线下一体化营销战略，开始销售印度当地商家的产品，“印度土味”产业链已经初具雏形，与“中国土味”产业链模式一样，深耕穷苦百姓文化的印度人民似乎比中国人民更热爱“土味”。

解析亚马逊退出中国市场后，沉默下注印度市场的品牌策略(11)