自然堂#种草喜马拉雅公益在抖音拥抱大自然

2019-07-17

说到“公益营销”，很多人会联想到“苦情”“沉重”这些字眼。在这个全民娱乐化的年代，如何让公益营销变得轻量化、社交化，是困扰不少品牌的难题。

近日，自然堂开启#种草喜马拉雅第三季公益行动，号召广大用户使用定制贴纸上传视频，成为公益合伙人。截至目前，活动已收割6.1亿次播放，趣味贴纸获得21.4万使用量，吸引23.7万用户加入公益行动。

那么，自然堂与抖音商业化的这次“种草喜马拉雅”，究竟做对了什么？

品牌公益行动是如何变成IP的？

面对日益碎片化的媒体环境和多元化的消费场景，各大品牌都开始在IP营销上发力。但提到公益，大家首先想到的还是说教或煽情的方式，很难想到公益行动也可以变成IP。

把公益行动变成IP，其中涉及两大关键问题：第一，如何结合社会洞察和品牌调性，找到合适的切入点；第二，如何触动用户痛点，引发用户共鸣。

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