自然堂#种草喜马拉雅公益在抖音拥抱大自然( 五 )_说到“公益营销”

无论是在热搜榜单、发现页banner、添加话题、发现页话题及视频展现，还是在开屏页、话题tab顶端、发现页内容聚合页，用户都可以一眼看到自然堂#种草喜马拉雅的活动信息。通过大规模海量曝光，自然堂快速打响了活动声量，同时也向用户传达这样一个信号：这场公益不是简单的“我做你看”，而是“需要你们共同参与进来”的活动。

用什么玩法吸引用户一起互动？

借助抖音的贴纸功能，自然堂特别定制了前景动态贴纸，通过比心等手势触动之后，爱心会变成绿草，屏幕下方荒漠的喜马拉雅也随之变成一片绿洲。

定制贴纸之后，自然堂邀请明星与红人们在视频中使用贴纸，并做出自然堂公益专属手势，方便更多用户进行模仿，“召唤”绿色小草出现。

很快，#种草喜马拉雅就在抖音平台引发了社交裂变。在这过程中，自然堂不仅拉近了品牌与用户的距离，而且充分发挥了公益话题对用户的感召力，由此提高自然堂品牌口碑和美誉度。