自然堂#种草喜马拉雅公益在抖音拥抱大自然( 三 )_说到“公益营销”

自然堂将目光投向了“国民种草平台”抖音。自从开设抖音蓝V账号以来，自然堂已多次发起抖音挑战赛，收获大量点赞和新进粉丝。

此次，自然堂在抖音发起#种草喜马拉雅挑战赛，号召用户使用定制贴纸拍摄上传视频，成为公益合伙人，在赢取公益礼包的同时，与自然堂一起守护自然之美。通过这种方式，自然堂把一场公益活动变成了一场带有社交基因的趣味活动，成功打造公益IP。

明星达人领衔发声，吸引全民接力种草

“大家好，我是郑恺。2019，和我一起加入自然堂公益合伙人，种草喜马拉雅。你的一个小动作，就可以让世界变得更美好。”7月10日，自然堂发布了由郑恺演绎的第一条“种草证言视频”，很快引发18.9万点赞。

为了吸引更多网友参与挑战，自然堂还邀请了高颜值类、娱乐类、旅游类等多位达人引领互动玩法，包括娱乐类达人@开心糖水铺、美妆类达人@莓子哥哥、旅游生活类达人@我就是金爷等。这些达人的粉丝大多都集中在18-30岁女性，与此次活动的目标人群高度吻合。借助红人效应，自然堂快速扩大了活动声量，吸引更多网友加入了种草接力的行列。