竞品分析：“淘宝直播”为何能实现爆发式增长？( 八 )

2019-07-18

a. 直播互动

①弹幕、动态、点赞、打赏

主要目的是利用群体趋同心理，营造热闹的直播和购物氛围，功能设计与市面上的其他直播产品类似。

②关注主播

关注目的是为了建立用户与主播之间的稳定联系。使得用户更容易触达自己感兴趣的内容，提高粘性。对于主播而言，可以在不依赖平台曝光的情况下获得来自粉丝们的流量。关注量的级别也反映了主播的层级。

③亲密度、每日任务

亲密度和每日任务构成了用户权益和激励体系。

用户可以通过在直播间完成点赞、分享、评论、加购、查看商品详情、购买商品等任务来提高亲密度等级，并获得对应等级的特权（购物优惠、特殊身份等）。用户等级在直播间会被公开展示。即通过“获得利益”和“虚荣心”双线驱动用户来完成产品希望他们做的事情。

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