竞品分析：“淘宝直播”为何能实现爆发式增长？( 五 )

2019-07-18

3.1.2 流量模式

(1) 流量的来源

手机天猫/手机淘宝客户端都内嵌了淘宝直播，用户可以从手机天猫/手机淘宝的首页、微淘、店铺等页面触达淘宝直播的入口，这是其主要的流量来源。

淘宝直播也推出了Web端和独立的App，但它们并不是主要的入口。Web端的功能比较简单，可以看出定位是为手机淘宝引流。独立App的下载量级不高(安卓端累计300W下载量)，其功能与内嵌版本基本一致，只是页面和交互上略有不同。

(2) 流量的分发

与淘宝等平台型电商“平台→商家”的流量分发方式的有所区别，淘宝直播在中间加入了直播间（平台→直播间→商家），将内容作为流量分发的中间层。

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