直击|知乎与郎朗联合发布钢琴私家课会员助推商业路( 二 )_郎朗与知乎副总裁张荣乐新浪科技李楠22

对知乎来说，会员体系的发展极为重要。张荣乐表示，盐选会员已经与广告业务一道，成为知乎商业发展的双引擎。

知乎并非知识付费

虽然知乎常被拿来同得到等知识付费产品比较，不过张荣乐在接受采访时明确表示，知乎认为自己做的是“高价值的内容付费”。这一概念，明显比知识付费涵盖要广。

据张荣乐介绍，行业里面，除开大家以往比较熟悉的大师、大咖课程以外，知乎认为还有其他几类的内容存在消费空间，比如解决实际问题的内容、新知类内容等。知乎上最爆款的自产电子书《以色列：一个国家的诞生》，讲的是以色列建国史，有十几万人为其付费。

“所以内容付费的广度是非常大的。我们认为现在行业是处在比较初级的阶段，它会越走越宽”。张荣乐表示。

随着内容产业的发展，用户需求越来越多元。而什么内容值得付费，用户有各自不同的考虑。这一点，单单从微信公众号的打赏也可看出。

局限于知识付费的概念，并无必要。而关于“好”内容的判定，知乎CEO周源曾表示，可以把它认为是一种“有用有价值的信息”。在他看来，人整个的成长过程中需要解决各种各样的问题，这些如果能够得到解决解答，就是有用；能帮助人在情感方面的愉悦和提升，也是有用。

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