跨界掘金小龙虾面膜大白兔香水马应龙唇膏卖得好吗( 七 )_：跨界“掘金”！小龙虾面膜、大白兔香

对于那些原本与化妆品行业并不沾边的传统品牌跨界，业内人士认为，在社交网络时代，这或许是令老品牌接近年轻人、焕发青春的一条捷径；但也有人指出，这些企业这两年加入到“联名大军”，或许能起到品牌营销或是补足主业效用，但切忌因此忽略主业，得不偿失。就现阶段来看，这些化妆品虽然赢在噱头，但用户体验存在欠缺，这也是目前更多消费者对它们“望而却步”的主要原因。比如，大白兔与气味图书馆推出的香水，营销效果十分成功，但是产品体验和口碑上却遭遇“滑铁卢”，微博上有不少用户颇有微词。

进军“快美妆”？ZARA推12款口红

涉足生产销售全链，将化妆品市场视为新业绩增长点

2018年12月5日，快时尚巨头ZARA正式上线唇膏系列，该系列以英国彩妆师Pat McGrath为ZARA 2018秋冬系列广告大片设计的妆容为基础，在洛杉矶设计、法国制造，共有12款高饱和度的哑光口红、8款哑光唇釉，包含三支红色口红的套装以及一款限量版礼盒，价格从7.95欧元至19.95欧元不等，全球发售，但仅限网店出售。另外，除了单支贩售之外，ZARA还推出了Ultimatte套装组，一组中有一种唇膏以及配套的唇笔组合。