跨界掘金小龙虾面膜大白兔香水马应龙唇膏卖得好吗( 九 )_：跨界“掘金”！小龙虾面膜、大白兔香

业内人士分析认为，森马“加卖化妆品”的新动作更多的是为向年轻一代消费者“示好”，以及和服装配搭，丰富其服装消费生态社区中的产品种类。但“卖化妆品”并不意味着这家公司会做出全品类的产品。服装行业与美妆行业的销售渠道较为相近，但生产、开发环节的重合度实在是不高。目前森马已有强势的、呈现多品牌态势的服装主业，时下涉足化妆品销售，主次将依然分明，美妆短期内不可能逾越服装主业。

一个服装品牌忽然要做研发门槛很高的日化类产品，不怎么靠谱吧。——宝妈

一些专业化妆品本来就是刚需，为了能够便利消费者，早晚也要涉足这一块，如今“赶潮流”加码此业务并不奇怪。——服装设计师

“大白兔”的快乐童年，3秒钟抢空

以扩大知名度、影响力为主要目的跨界联名

5月23日，气味图书馆与大白兔联名的——大白兔奶糖味“快乐童年香氛”系列产品正式发售。开售仅十分钟，售出14000+件，限量610份的香氛礼包，3秒即被抢空。

市场营销人士认为，相比其推出的产品，“大白兔×气味图书馆”的这次合作更多地体现了跨界营销与社交媒体传播优势结合后的惊人效力。