痔疮膏龙头卖起了口红！这些年，跨界借东风的国货都怎么样了？( 七 )

2019-07-27

在“跨界”路上苦苦挣扎，更是数不甚数，比如国民饮料娃哈哈。

2002年，娃哈哈进军童装市场，由于品牌定位失误，最终惨淡收场；此后，娃哈哈又转战奶粉、白酒、健康产业，均反响平平。

在跨界路上“越走越远”的娃哈哈却不愿就此回头，去年12月1日，娃哈哈在发布特别版营养快线之际，顺势推出彩妆盘，跨界美妆业。但这种好似临时强加的新元素消费者并不买账，直到3日下午， 5000份眼影盘仍未售罄。

而此番，在一轮网络围观的喧嚣过后，马应龙口红的销量平平，雁过无痕。

此外，跨界产品只注重噱头，却不把控质量，买家频频踩雷的局面，也给品牌方，带来了反噬。

国货跨界突围并非一朝一夕，而是多年来“内外兼修”的双重结果。对自身产品的深入解读、对产品品质的严格把控，以及对跨界对象、营销时间节点的选取，都需要“天时地利人和” 。

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