市场需求继续多样化婴幼儿乳企全方位求变_

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■廖木兴/图

作为行业的风向标,CBME孕婴童食品展(以下简称CBME)日前在上海举办。在行业峰会上,来自业内外的众多大咖和精英,围绕消费变化、产业发展、智慧零售以及产品与服务等多维度话题进行探讨,而这些全方位的变化已经通过嗅觉灵敏、行动迅速的婴幼儿乳品企业在展会现场得以体现。

■新快报采访人员杨澍

持续领域细分加速市场下沉和细分

经历过去10年的高速增长,虽然行业整体仍将持续增长,但竞争日益激烈的现状已经是行业的共识。不少专家表示婴幼儿乳企只有对自身的产品和服务不断创新,才能占据先机。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示,新生代父母更青睐细分产品以满足更精细的需求。像有“北欧第一奶粉品牌”之称的Mille就针对旗下双品牌麦蔻和蜜儿乐儿的各自定位,开始精细化运作。据悉,蜜儿乐儿即将推出新品“至萃”,主攻二线以下市场,进行渠道精耕。除了有丹麦奶源作为背书,至萃还从育儿关注度极高的肠道健康、视觉发育、智力发育等需求着手,通过添加低聚果糖、OPO,以及叶黄素、DHA&ARA等营养素,搭配合理的亲民价位,对接新一代消费者对“品价比”的追求。