市场需求继续多样化婴幼儿乳企全方位求变( 三 )_

除了在产地上的横向布局,不少乳企还选择了针对特殊人群和年龄段的纵向布局。Mille方面透露,蜜儿乐儿有机系列新品已陆续在欧洲市场亮相,明年还计划上市婴幼儿特殊配方奶粉,今后还会尝试向非牛奶粉产品线进行延伸。此外,Mille旗下的麦蔻也推出了孕妇粉和儿童粉,在年龄层上做延伸布局。

值得注意的还包括圣元旗下的明星产品优博布瑞弗尼配方液态奶,据了解生产布瑞弗尼的圣元法国工厂隶属法国最大的乳业合作社集团索地雅,液态奶销量居于法国第一位,其奶源地则位于北纬45°世界级黄金奶源带。作为免冲调的“液体奶粉”,资料显示布瑞弗尼营养价值和普通的配方奶粉一样符合国家标准,“免冲调、即开即饮”的特性让其能够适用更多的场景,截至目前布瑞弗尼已经推出3段幼儿配方液态奶和4段儿童配方牛奶两款产品。业内人士认为随着新生代职业观念和育儿方式的多元化,未来依靠配方液态奶喂养宝宝的人群会逐步增多,这个细分品类的规模至少可达百亿。另据美国FDA的数据,美国大约有100万的新生儿直接使用配方奶,3个月的宝宝使用配方奶的数量是270万。

安全是硬指标非乳类成布局新领域

在日前举办的第十届中国奶业大会上,国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司司长马纯良表示,我国乳制品国家监督抽检合格率连续5年达到99.9%以上,质量安全指标和营养指标基本与国际水平相当。由此可见,对于目前市场上的婴幼儿乳企来说,安全就是重中之重,依然是第一位的工作。