市场需求继续多样化婴幼儿乳企全方位求变( 二 )_

作为在目前市场占比越来越大的品类,羊奶粉同样受到关注。雅士利方面透露,该公司旗下进口羊奶粉“朵拉小羊”从2017年年底上市后,不仅迅速在市场上打响“头炮”,同时仅花8个月就实现营业额突破亿元。连续5年稳居中国进口羊奶粉品牌榜首的佳贝艾特,2018年更是为其公司澳优贡献了38%的营收占比,全球销售收入达20.3亿元。无独有偶,曾在去年全国经销商会议上“剧透”的健合旗下合生元羊奶粉也在这次展会上亮相。资料显示,该款即将推出的可贝思羊奶粉锁定高端市场,并计划将在下半年登陆市场,其1至3段产品已经通过婴幼儿奶粉配方注册的流程。

整合全球资源积极拓展品类和产品

在本届展会上,国际化和多元化成为两大特色。在这点上雅士利很有代表性,其旗下的菁珀、菁跃来自新西兰、朵拉小羊来自澳大利亚,瑞哺恩则起源于阿尔卑斯山,Arla 宝贝与我则源自丹麦,这背后体现的是国际化的产品布局思路,以及其去年实现盈利目标后继续开拓高端产品和深耕细分市场的战略。雅士利国际营销副总裁赵立波表示,每个品牌的不同定位除了针对不同的细分市场,多元化的产品线还对应着市场上全线的价格带。有着同样逻辑的还包括圣元,其产品矩阵里的优博瑞慕就选取了北纬48°法国布列塔尼大区的奶源,添加营养素均为欧洲直采,在配方上则模拟母乳初乳中乳清蛋白和酪蛋白9:1的比例。