又一服装巨头陷入困境：6年关店3000家，今成“便宜服装”代名词( 五 )_文：秉文众所周知

如今，低价已经成了班尼路的一大重要武器，不管是在重大节假日还是在普通的工作日，班尼路的门店内总有很醒目的广告牌写着“打折”二字。不过，虽然一件T恤只要四五十块钱，但是面对款式单一、缺乏创新的服装，很多消费者还是不买单。现在，年轻消费者逐渐被优衣库、H&M等国际快时尚品牌抢走，而那些不太注重样式，只在意价格的中年消费群体则成了班尼路的顾客。甚至，有业内人士表示，班尼路如今已经成了便宜服装的代名词。

虽然班尼路如今也深陷“关店潮” ，但他们也没有放弃希望。为了挽救颓势，班尼路决定未来大力发展儿童用品，将重心放在竞争激烈的童装市场。目前，班尼路已经对部分门店进行了升级，开辟了单独的童装专区，并与托马斯小火车、小马宝莉等卡通IP合作。不过，有业内人士表示，本土大众化童装市场已处于红海阶段，班尼路童装价格驱动策略不见得有优势。而且， IP联名跨界营销已经属于老套路，没有太多创新，指望联名款无法根本改变班尼路童装的弱势地位。