上半年中国自研游戏海外收入超55亿美元( 四 )_：上半年中国自研游戏海外收入超55亿美

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山指出，中国游戏走出去要在三个方面下足功夫，首先是在产品制作方面下功夫，在题材、画面、视角、玩法等方面精打细磨；第二是在运营模式方面下功夫，海外消费者的文化理念、消费偏好和生活习俗都与我们不同，一定要下功夫去研究目标市场的政策、人文情况和需求特点；第三是在技术研发应用方面下功夫，更要注意加强拥有自主知识产权的引擎、图像处理等核心技术的研发与应用。

简言之，中国游戏的出海策略需要针对海外市场进行更精细化地制定。从《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》具体来看，App Annie将游戏海外市场分成了成熟市场（美国、日本、韩国）和新兴市场（印度、巴西、印度尼西亚和俄罗斯）两部分。其中在成熟市场，游戏内付费意愿更高，是中国移动游戏发行商的必争之地，虽然增速较快，但中国发行商在当地所占份额较低，落后于本土游戏发行商。

而在新兴市场，厂商可以通过提高用户付费意愿，从而获得更多收益。目前中国移动游戏发行商在新兴市场的市场占有率处于相对领先地位，在印度的用户支出年增长率高达110%，其次是俄罗斯73% 。