为了证明消费新势力的崛起，我们带来了一份研报 | 2019 中国新消费①( 四 )_：为了证明消费新势力的崛起

《第四消费时代》中提到过一个“分众”的概念：原意为“分裂的大众”，其背景是大众感性认知的多样化和个人资产的差距，体现在消费行为上：“人们开始根据自己的感性、好恶来生活”，进而整个社会的消费从“have 时代”来到了“be 时代”。

“be时代”即意味着消费者在购买产品的时候也是一个“自我完成”的过程。

“潮牌”是最能够体现文化认同的一个品类。对于潮牌的消费者而言，与其说是购买某件衣服不如说购买的是“主理人”想要传递的对于某个大众风潮的戏谑、或者某类生活态度的推崇，例如 CLOT 就和陈冠希深度绑定。

欧美品牌则要将文化认同“玩”得更加淋漓尽致，例如创新鞋履品牌 Allbirds 除了舒适之外主推的是“环保”，产品生产所使用的材质均为可回收、降解的材料，这也是品牌能够获得小李子投资的原因所在，Jeffery Star 的美妆品牌就和创始人自己的故事挂钩，倡导“性别平权”。

虽然一个品牌获得大众市场的认可时，它的核心价值免不了会被稀释掉，但反之，也只有那些足够有“性格”的品牌，才有可能走到大众市场上。

为了证明消费新势力的崛起，我们带来了一份研报 | 2019 中国新消费①( 四 )