关于字节跳动的神话与现实(21)

2019-08-02

微视失败的原因是什么？

一言以蔽之：资源给的太晚，产品没有特色，市场推广不力。

在抖音刚刚兴起之时，腾讯曾有一个追上来的机会：微视全面抄袭抖音的功能，同时用微信、QQ全面向其导流。虽然这个方法堪称无底线，但是肯定能发挥作用。然而，腾讯一直等到2018年初才重新向微视投入资源，2018年9月才通过微信向微视导流。

微视一直缺乏产品特色：既不像抖音那么“潮”，又不像快手那么“真”，还不像秒拍自带明星网红资源。微信的导流确实大幅提升了微视的MAU，但是DAU仍然极低——由此可见，大部分用户都是被诱导安装的，没有什么黏性。

此时此刻，抖音最大的竞争对手仍然是快手。我们估计，快手的MAU已经于2018年二季度被抖音超越，但是差距一直在25%以内。这两个超级App的定位差别，可以从宣传词窥见一斑：抖音是“发现美好生活”，快手则是“看见每一种生活”。

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