告别拥堵，共享单车2.0时代青桔带你玩新奇( 四 )_回顾共享单车历史

三个层面从不同的方面着眼，而核心却显而易见：优化用户体验。在这样的理念下，青桔逐渐构筑自己的硬实力。
三、于硬战中构建软护城河然而，但凡能经时间拉平的差距都不足以形成壁垒，各种真刀真枪的资源比拼最后都会被对手追平，唯有脱离于硬战，构建自身的软护城河才能真正意义上占得一席之地。不过，品牌软实力竞争未必就没有硝烟，各大共享单车供应商在品牌的差异化构建上可谓苦心孤诣。摩拜作为行业元老，早在2017年便以“天生靠得住”为定位，传递科技感和时尚范，俘获了偏好独树一帜人群的芳心。哈啰则打出“蓝车更好骑”的口号，以城市年轻白领+通勤场景塑造自己的品牌标签。两大玩家的定位，使得行业后来者的品牌差异化之路愈发变窄。即便如此，青桔作为后来者，仍在其品牌建设上走出了差异化路线，比先入者更好地结合了2.0时代可持续发展的概念，得以从头部嘴边分食市场，其定位上的独具匠心值得行业借鉴。

具体来看，青桔通过系统化的方式塑造可持续品牌理念，以立体化矩阵布局品牌传播。共鸣是品牌生根的基础，唯有如此品牌才能达到“润物细无声”渗透用户心智的目的。基于此，青桔从品牌角色、产品功能、品类角色三个层面打出组合拳，并匹配立体式的传播策略。在品牌角色层面上，青桔与摩拜、哈啰强调功能化的品牌定位不同，其另辟蹊径通过挖掘用户心理，由此将品牌角色定位为“探索者” ，号召人们探索城市中更多可能性，打破夜以继日的生活麻木，感受平凡生活的新奇体验。