舍得酒业25亿定增获批，将加大沱牌系列酒的推广力度！( 三 )_：舍得酒业25亿定增获批

据了解，舍得酒业的发展初期以中低档“沱牌”系列酒为主，产量和销量高但价格较低；数据显示，2000年，舍得酒业实现销售收入9.4亿元，销量达到14.3万千升。

自2001年推出中高端产品“舍得”系列产品以来，舍得酒业便开始推行“沱牌+舍得”双品牌战略，“沱牌”系列酒销售收入占比逐年降低，但销量占比较高；数据显示，2014年，舍得酒业白酒产品销量为4.1万千升，其中，“沱牌”系列产品销量占比90%以上。

2012年至2015年，受制于低档产品占比较高的情况，在行业整体面临调整的背景下，舍得酒业的酒类产品收入从17.58亿元逐渐下滑至9.61亿元，净利润从3.7亿元下滑至仅713万元，逼近亏损边缘。

然而，2016年实际控制人变更后，舍得酒业实施了“优化生产、颠覆营销”的战略调整，对产销量较大的“沱牌”系列中低端产品进行了品类聚焦和品牌重塑，重点打造沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲等单品。

“2016年改制以来，我们实施了品牌聚焦战略，全面清理了定制产品，相继把1000多个品种全部砍掉，只剩下不足10款代表性产品。”舍得酒业董事长刘力称。

舍得酒业25亿定增获批，将加大沱牌系列酒的推广力度！( 三 )