舍得酒业25亿定增获批，将加大沱牌系列酒的推广力度！( 四 )_：舍得酒业25亿定增获批

舍得酒业方面表示，品类聚焦和品牌重塑极大地提升了“沱牌”系列产品的品牌力，同时也导致沱牌系列产品近两年产销量下降较多，公司的产能利用率相应下降。

经过战略调整，“沱牌”产品转向以零售价80-300元的中档酒为主，形成了沱牌天曲、沱牌特区、沱牌优曲三大主打品类，品牌的市场知名度及美誉度大幅提升，初步实现了品牌重塑。

数据显示，2016至2018年，舍得酒业的酒类产品收入从12.37亿元增长至18.5亿元，净利润从0.8亿元增长至3.73亿元，盈利水平快速回升。

白酒专家蔡学飞表示，舍得酒业这几年主打文化国酒，聚焦高端舍得品牌价值提升，从业绩上看，目前主推的智慧舍得已经取得了很大的市场突破，智慧舍得已经成为中国区域次高端的代表产品，取消渠道的进货奖励是基于舍得有较强的品牌信心，同时出于维持高端产品价格体系稳定的目的。

舍得酒业方面则指出，未来几年，为实现进入白酒行业第一阵营的发展目标，公司将继续实施“舍得+沱牌”双品牌战略，并从2019年起加大“沱牌”系列酒的市场推广力度；中端白酒产品的市场需求量较大，“沱牌”是中华名酒，历史上年销量曾超过10万千升，随着公司对“沱牌”系列产品的推广力度加强，中端“沱牌”产品的销量预计快速回升，公司的产能利用率将快速提升。