品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗( 三 )_：品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗

产品价值是基于产品本身的功能特性的，是提供给消费者的直接收益。比如卫龙能解馋，西贝莜面村能填饱肚子，毛驴和骏马能运输。品牌价值是基于产品，又独立于产品之外的，是提供给消费者的间接收益。比如卫龙是健康零食，吃着放心，西贝莜面村的西北菜就是地道，有家乡的味道。品牌价值之所以在一些行业里非常重要，是因为品牌在为消费者提供间接价值的基础上，为企业创造了溢价。

好的品牌能卖更高的价格，尽管相对于其他品牌，在技术、工艺、包装和服务等方面可能并没有明显的优势，甚至在某些方面还存在影响较小的劣势。

可乐就是一种产品差异化极小，但品牌差异化明显的品类。

历史上，有很多品牌都想挑战可口可乐的地位。

曾经有一个实验，第一组学生品评A、B两种没有logo的可乐，第二组学生品评同样的可乐，只是A可乐贴有Coca-Cola的logo。

测试结果显示，第一组认为A更好喝和B更好喝的学生人数差不多，而第二组有更多的学生认为A可乐更好喝。