品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗( 六 )

2019-08-07

这就形成了品牌老化（失速）的两个成因：

原有消费者的购买动机改变了，品牌没有跟上他们新的购买动机——需要留存品牌没有为潜在消费者提供对应且充足的购买动机——需要拉新由于原有消费者新的购买动机不一定和潜在消费者的购买动机一致，这时就产生了两种品牌激活的路径：

（1）原有消费者新的购买动机和潜在消费者的购买动机一致

如果原有消费者新的购买动机和潜在消费者的购买动机一致，那么品牌就可以采取统一的策略，一并解决。

小米手机向来以高性价比闻名。但是在高性价比的优势中存在固有的劣势，就是给人感觉很low，屌丝专用。

尤其在华为Mate系列打出侧翼战，逐步占领高端手机的市场后，小米的劣势愈加明显，手机销量一直下滑。

原有消费者和潜在消费者顾及身份形象，为了相同的购买动机，就会舍弃小米，尽管小米的高性价比的确吸引了他们。

推荐阅读

上一篇：高颜值6块腹肌走红的洋垃圾，到底祸害了多少中国女生？

下一篇：索尼注册“S-Cinetone”商标，或用于Xperia 2