品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗( 五 )_：品牌年轻化攻略：品牌老化有特效药吗

下一代产品一旦显露劣迹，或被强势品牌跟进，将很快再度陷入“品牌老化”的危机中。

品牌年轻化的路径在何方

提到品牌老化，很多人会想到品牌要向年轻人靠拢。但品牌老化只是拟人化的说法，和目标消费群体是否年轻没有必然的关系，只取决于你的品牌战略定位。

品牌老化更科学的解释可能是品牌失速，品牌在进入成熟期后，随着知名度和传播力度的提高，销量增速放缓甚至衰退，即高知名度，低增长率。（就像人老了，付出更多的体力却收效甚微）

相应的，品牌年轻化意味着品牌激活，让品牌重新为产品赋能，为企业创造溢价，为消费者提供产品之外的间接价值。（就像老人恢复青春，付出的体力得到可观的收益）

老化的品牌对企业来说，就好比我年轻时力能扛鼎，但现在举羽毛都像扛鼎。（营销力度对销量增长的效果越来越差）老化的品牌对消费者来说，就好比我知道你是好人，但就是不爱你，也不想和你发生点什么。（品牌无法为消费者提供适宜的购买动机）解释这个问题，与其抽象议论，不如从物理的层面分析。你可以把产品销量比作一个水池，一端有流入口，负责拉新，另一端有流出口，负责留存。