尚品网暂停营业奢侈品电商的机遇在哪?( 三 )_从服装到饮食

曾高调进军奢侈品电商的唯品会目前正面临营收增长困境，近期宣布斥资29亿元布局线下奥特莱斯业务，准备将“特卖”进行到底。去年在美国纳斯达克上市的奢侈品电商寺库在今年一季度净利润大跌39% ，近期其首家线下“库店”在杭州解百城市奥特莱斯开业，这意味着寺库也开始涉足“特卖” 。

从各大奢侈品垂直电商的处境来看，奢侈品垂直电商的发展似乎陷入了寒冬，这是为什么呢？

首先，奢侈品是一类极度依赖线下体验的商品。奢侈品的顾客不仅仅希望买到高品质的奢侈品，还希望在购物过程中享受到高级的体验，而这往往是线上购物难以满足的。这也是奢侈品难以全面打开线上销售渠道的主要原因。

其次，奢侈品也是极度依赖品牌效应的商品。电商产业的存在，不仅仅是给消费者提供了一个更加便捷的购物方式，更主要的还在于拉近了消费者与商家之间的距离，无限压缩了经销商层级，降低了商品成本。这也就使得线上的商品往往比线下商品更有价格优势，并给了人们一种“网购=廉价”的错觉，而这样的固有印象恰恰与奢侈品的品牌定位不符，让众多品牌对电商抱有顾虑。