尚品网暂停营业奢侈品电商的机遇在哪?( 六 )_从服装到饮食

正是因为如此，近年已经有越来越多的奢侈品开始入驻各大电商平台，其中京东近年迎来了PRADA、MOSCHINO、天梭表（TISSOT）、Sandro、Maje、Rebecca Minkoff等品牌的入驻；天猫则迎来了VERTU纬图、香奈儿、纪梵希、Tomford等品牌的入驻，其他如网易考拉、寺库也有一些品牌入驻。而在以上大电商平台的挤压之下，其他小平台的市场份额正逐步降低。所以从这个角度来看，尚品网等小众奢侈品电商平台的经营困难也是情理之中。

另外，除了入驻电商平台，奢侈品线上渠道的拓展还呈现出多元化的趋势。首先，自营电商成为奢侈品品牌的选择之一。近期， Dior在中国首次正式开设自营电商，不仅所有订单免费送货，而且还承诺7天无理由退货。这种自营电商的形式一方面可以保证货源的品质，另一方面还可以降低品牌对其他电商平台的依赖，这对有知名度的奢侈品品牌来说会是一个不错的选择。

其次，微信正成为奢侈品发展线上渠道的方向之一。据了解，进入中国奢侈品牌大多都会开通官方服务号、订阅号。不但有LV、Herms、Cartier这样的品牌会选择在微信上以精品限时店的方式发布包袋、首饰等核心商品，而且还有江诗丹顿这样的品牌将价值几十万的中国限定表在微信首发。