尚品网暂停营业 奢侈品电商的机遇在哪?( 四 )
以上两大问题的存在 , 使得奢侈品品牌对打开线上销售渠道一直持谨慎态度 , 这就让尚品网这类奢侈品垂直电商总是面临货源过少的问题 。 此外 , 一些奢侈品垂直电商还存在假货泛滥等质量问题 , 使得消费者对小众的奢侈品电商极度缺乏信任 。 另外 , 线上销售为了吸引顾客往往需要通过降价、打折等活动 , 一方面这样的降价会对奢侈品的品牌形象形成负面影响 , 另一方面被降价吸引过来的顾客往往不能持续供应订单 。
从货源 , 到商品销售 , 再到商品质量 , 加上购物体验 , 奢侈品电商都存在种种问题 , 这也是尚品网等平台逐步衰落的主要原因 。 那这些垂直电商平台的走弱 , 是否意味着奢侈品电商市场的发展陷入了停滞呢?答案是否定的 。
奢侈品电商机遇在哪?
根据贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告春季版》 , 全球奢侈品市场仍然处于迅猛增长时期 , 2018年全球奢侈品销售额达到2600亿欧元(约合人民币20592亿元) , 增长6% , 2019年有望继续增长4%-6% , 达到2710-2760亿欧元(约合人民币21463-21859亿元) 。
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