爆火的哪吒，为何干不过米老鼠？( 九 )_：爆火的哪吒

以上便是迪士尼玩转IP产业链、掘金衍生品的精髓所在。

结语

于我国而言，IP衍生品虽然暂时缺位，却也是一片蓝海。

近年来，在电影产业持续发展、各种制作技术飞速进步、互联网技术变革生活方式、广大群众消费能力不断升级等多重因素叠加的影响下，消费者对于优质IP的认知度日益提升，兴趣化与泛娱乐化的产品正在成为内生需求。同时，受“粉丝经济”的驱动，消费者为优质IP付费的意愿同样在提升，这些都有望推动IP衍生品市场规模的快速扩张。

顺势而为方为上，是时候全面开拓IP衍生品市场了。

考虑到具体国情不同，迪士尼的实践或许不能在我国得到复制。不过，我们却可以从中收获至少三点启示：

一则，要积极拓展IP衍生品种类；

二则，改善版权环境，完善产业链体系；

三则，变代工为原创，长线培育品牌意识与文化认同。

回到《哪吒》，尽管这部影片完全配得上“现象级”、“里程碑”之类的溢美之词，但只要还没有攻克衍生品市场这道难关，国漫就称不上真正意义的崛起。