2019上半年净利润同比增长196% 李宁未来将“潮”向何方？( 九 )_8月14日

面对这些市场挑战，李宁接下来的道路走起来自然不会是那么轻松。但根据其当前的表现，进行破局也不是不可能。未来应聚焦于何方才能更好的将自身优势发挥到最大？

“运动和时尚相结合”持续创新“潮” 线上线下全渠道发展

根据国家体育总局的预计，到2020年我国体育产业总规模将超过3万亿元。面对这3亿万的空间，除了国际巨头们的虎视眈眈和本土安踏、特步这些头部品牌之外，还有更多的中小品牌也争相涌入企图分一块蛋糕。

在如此格局之下李宁机会如何？

事实上，李宁近年来在发展策略上面进行了诸多的调整，这一系列的调整也取得了明显的市场效应。

在2011至2014年李宁一度业绩低迷并持续处于亏损的状态，到2015年实现扭亏为盈。在以产品为核心，构建渠道、供应量、零售能力的方式下，李宁通过三年的调整，逐渐复苏。

2018年李宁采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，在李宁这一核心主品牌下进行多运动品类的经营，同时充分运用在产品、渠道与零售运营、供应链管理等方面共同发力的协同效应，打造及巩固李宁式零售体验价值。

2019上半年净利润同比增长196% 李宁未来将“潮”向何方？( 九 )