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7 月 16 日，微信正式对外开放了一项极其重要的能力，因为该功能直接面向的群体是商家，用户感知并不像产品更新那么明显，但是在周天财经看来，这次功能开放具有极为深远的意义。

微信开放的这项能力叫做「一物一码」。

所谓「一物一码」，就是让「每件商品」都有一个自己专属的二维码，通过这些二维码，可以让消费者跳转到公众号、小程序，商家可以由此对消费者进行精准营销与运营。

你可能会有疑问，许多饮料瓶上不早开始印上品牌公众号二维码了吗，「一物一码」好像也没什么区别？

注意，微信开放的这项能力，是让「每一件」商品都有自己专属的码，每一瓶饮料、每一包薯片，上面的码都是独一无二的，这带来的想象空间实在是太大了。

最直接地，因为每一件商品的码都独一无二，商品本身，就成为了营销活动的绝佳载体。

2017 年，提前「内测」到这一功能的王老吉通过一物一码，为腾讯视频的《明日之子》综艺定制了 3 亿罐瓶装凉茶，通过消费者扫码为选手投票，将综艺流量热度导流到了王老吉的小程序中，一方面，线上线下联动的营销玩法使得王老吉产品销售同比增长 21% ，同期王老吉的企业品牌声量也增加了 2.2% 。

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