腾讯Q2财报的秘密：微信正在成为中国商户的“数字化助手”( 五 )_文|周天财经微信仍在保持增长。8月14日

在过去，类似的营销活动可能采用的是通过印刷序列号的方式，让用户在特定的活动网址去输入参与。换成使用「一物一码」方式后，简化了用户的操作流程，也缩短了用户的操作路径。不要小看哪怕一点点优化带来的效果，像饮料这样的零售商品，动辄就是数亿销售量，哪怕 1% 的优化都能带来百万级的提升。

同样地，因为一物一码的对应关系，像白酒这样的昂贵商品也能够以此作为鉴真防伪手段。更重要的是，以商品本身作为载体，用户有机会沉淀到品牌的自有流量中。品牌以微信公众号、小程序作为阵地，可以对消费者进行长线的激活与维护。

周天财经了解到，东鹏特饮在接入一物一码后，通过结合现金红包功能，实现精准营销，上线以来产品销量每年连续复合增长 40% ，同时还节省了近千万的营销预算。

微信还在商家端提供了大数据的支持，商家可以在后台查看到商品被扫码的时间、地点，以及购买商品用户的脱敏基础信息。通过一张二维码，零售商得以打通完整的产品销售闭环，不再只是单向地将商品运往销售渠道，还能够从消费者那里获取到大量真实的反馈信息。有了数据，零售系统想要提升效率就有据可依。

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