实力挺进百亿俱乐部，行业独角兽超速进化，背后有一个超级武器( 八 )_文/金错刀频道每一个成功的商业传奇背

2018年，健合旗下的法国婴幼儿护理用品品牌Dodie超高端纸尿裤在中国市场创造了同比增长702.7%的销售业绩，当时才推出中国市场短短一年多的时间。这款纸尿裤主打“薄软透吸” ，为了研发打造出超越所有市面产品用户体验的纸尿裤，研发团队经过了大量消费者的体验测试，最终Dodie纸尿裤产品一经面世就通过了市场的考验。

这就是现在被说得最多的用户思维，站在用户的角度去思考，因为无论是奶粉还是益生菌，抑或是护理产品等，但凡婴幼儿相关产品的安全性、有效性都是家长们最为关心的问题，所以必然是企业最应该重点关注的环节，没有之一。比如Dodie纸尿裤，在产品出厂前要经过智能机器质检和人工抽检，经过金属探测仪检测等多道检测，还要贴上产品溯源码，才能够打包封箱出库。

Aspirational ，令人向往，追求卓越。

这是一种靠近消费者的品牌理念，因为追求卓越品质是每个人的需求，近几年来，健合为旗下每个核心品牌都请了明星代言人，而且都是当下最红的，仅合生元奶粉就签下了不止一个代言人，如刘烨、朱丽叶·比诺什、米兰达·可儿， Swisse则相继迎来奥斯卡影后妮可·基德曼、“雷神”扮演者克里斯·海姆斯沃斯夫妇担任代言人，法国Dodie则邀请了嫁入豪门后也一直以亲民形象示人的跳水皇后郭晶晶代言。